Fotografický magazín "iZIN IDIF" každý týden ve Vašem e-mailu.
Co nového ve světě fotografie!
Zadejte Vaši e-mailovou adresu:
Kamarád fotí rád?
Přihlas ho k odběru fotomagazínu!
Zadejte e-mailovou adresu kamaráda:
Informace
Zelené dozvuky: Greenpeace reagovala na Jobsův dopis chválou, ale hned poté i kritikou a investiční firma zrušila svou rezoluci (4.5.07)
4. května 2007, 07.00 | Na včerejší Jobsův dopis o zelenějším Applu organizace Greenpeace reagovala pochvalně, avšak stejně si našla důvody k další kritice. A investiční firma Trillium stáhla rezoluci, kterou chtěla Apple vyzvat k zelenějšímu chování.
Včerejší otevřený dopis Steva Jobse, jímž se Apple přihlásil k „zelenější“ politice, samozřejmě nezůstal bez odezvy.
Historie kampaně Greenpeace
Velice záhy zareagovala organizace Greenpeace, jež vlastně celou tu věc do značné míry vyvolala. Již loni v srpnu vydala zprávu, podle níž si Apple vede velmi špatně v používání jedovatých materiálů a v recyklaci elektronického odpadu (Apple dostal hodnocení 2,7 z 10). Metodika celého hodnocení byla sice velice pohybná, ale mediální pozornost to přirozeně zajistilo. Na londýnském MacExpu v říjnu 2006 se pak zástupci Greenpeace chovali tak, že museli být z výstaviště vyvedeni, ovšem toho okamžitě využili ve svůj prospěch a začali tvrdit, že je vykázal Apple kvůli jejich kampani.
Na Macworld Expu v San Franciscu letos v lednu nebyli jako vystavovatelé vpuštěni (zřejmě na nátlak Applu, po zkušenostech z Londýna ani není divu), tak alespoň uspořádali další (tentokrát doslova) mediálně viditelnou akci: nasvítili obchody Apple Store v New Yorku a v San Franciscu zeleným světlem. Shodou okolností právě v této době vyšly v hodnocení amerického ministerstva životního prostředí notebooky Applu jako nejšetrnější vůči životnímu prostředí.
Zneklidnění investoři
Na nic z toho Apple oficiálně nereagoval, o komentování se postarali příznivci a odpůrci Applu. Začalo to však zneklidňovat některé investory. Investiční firma Trillium Asset Management 26. dubna vyzvala akcionáře Applu, aby podpořili iniciativu žádající od Applu nastínění postupu, jak chce odstranit používání jedovatých materiálů ve svých produktech, vzhledem k tomu, že jeden z hlavních konkurentů, Dell, své plány už zveřejnil. Domnívám se, že právě to byl rozhodující impuls, který Jobse donutil k napsání onoho otevřeného dopisu o zelenějším Applu. Mediální akce Greenpeace jsou jedna věc, ale iniciativy akcionářů se již musí brát vážněji, a ačkoli nebylo jisté, že Trillium pro své snahy získá širší podporu, Jobs se rozhodl jednat.
Reakce Greenpeace na dopis
Zveřejnění dopisu pochopitelně situaci dost změnilo. Greenpeace zvýšila své hodnocení Applu z 2,7 na 5 a na svém webu pochvalně zmínila, že Apple hodlá odstranit bromované zpomalovače hoření a PVC ze svých produktů do roku 2008, čímž překonává Dell a další výrobce, co si dali čas do roku 2009. Podle Greenpeace se Jobs vydal správnou cestou. A samozřejmě nezapomněla prohlásit, že k tomu všemu přispěla její (výše zmiňovaná) kampaň. To je dost odvážné tvrzení, platí to leda nepřímo, přes ovlivnění akcionářů, nemluvě o tom, že Apple mnohé kroky ke snížení zátěže životního prostředí podnikl už mnohem dříve. Greenpeace ovšem své akce nějak obhájit musí, a tohle se hodí nejlépe.
Zároveň však Greenpeace prohlásila, že očekává ještě víc a pustila se do kritiky údajných zbývajících slabin Applu. Soustředila se hlavně na recyklační program Applu, jemuž vytýká, že se soustřeďuje pouze na Spojené státy. Sice chválí, že se tento odpad nebude vyvážet do jiných zemí, ale tvrdí, že kupci v jiných regionech budou nuceni své staré stroje zahodit do odpadu a poukazuje na to, že jiné firmy již zavádějí celosvětové recyklační programy. (Jaksi ovšem pomíjí, že některé z těch jiných regionů mají své vlastní recyklační postupy, například ten náš fungující v rámci Evropské unie na základě recyklačních příplatků). Ostatně ono výše zmíněné vyšší hodnocení Applu stále zaostává za Dellem a HP, protože se stupnice nadále řídí spíše prohlášeními než skutečnými činy.
Greenpeace své cíle vyjádřila celkem jasně, prohlašuje, že nyní bude sledovat, zda Apple své plány uskuteční a bude nadále usilovat o to, aby Apple vyráběl zelenější produkty, čehož chce využít k ozelenění celého elektronického průmyslu. V podstatě tedy přiznala, že si Apple vybrala jako přitažlivý příklad a nátlakem na něj chce dosáhnout změn v celém oboru.
Od organizace typu Greenpeace se těžko dala čekat jiná odezva, nějak si svou tvář uchovat musí. Lze ovšem předpokládat, že její akce nyní již nebudou tak halasné.
Uklidnění investoři
Pro Apple je však jistě mnohem důležitější, že výše zmíněná investiční firma Trillium Asset Management stáhla svou rezoluci. Po zveřejnění dopisu pochopitelně zrušila rezoluci vyzývající Apple, aby na nadcházejícím setkání akcionářů (bude se konat 10. května) zveřejnil zprávu o vztahu firmy k životnímu prostředí.
Rezoluce pravděpodobně podnítila Jobsův dopis, protože mimo jiné vyzývala k odstranění jedovatých materiálů z produktů Applu. Když nyní Jobs oznámil plány na odstranění bromovaných zpomalovačů hoření a PVC do konce roku 2008, vyřešil nejdůležitější problém předkládaný rezolucí, potvrdili zástupci Trillia. Navíc tento plán staví Apple před konkurenční Dell, který tyto materiály neodstraní před rokem 2009.
Autor rezoluce Sanford Lewis uvedl, že oznámení činí politiku Applu v oblasti chemikálií mnohem průhlednější, což ho, jakožto dlouholetého uživatele Applu, těší. A dodal, že by Apple měl dále posilovat kroky oznámené Jobsem, ve snaze odstranit všechny těžko se rozkládající a v organismech se kumulující jedovaté chemikálie.
Trillium drží v akciích Applu sice jen asi 5,3 milionu USD, ale je členem skupiny Investor Environmental Health Network - skupiny finančních manažerů a poradců, kteří aktivně monitorují rizika a příležitosti vyvolávané jedovatými chemikáliemi v produktech společností, jež vedou ve svých investičních portfoliích. Finanční síla Trillia tedy také není nijak velká, ovšem vzhledem ke svému zaměření by mohla ovlivňovat jednání ostatních akcionářů daleko spíše, než zelení aktivisté. Vzhledem k tomu, že Trillium rezoluci stáhlo, Jobsův dopis svého hlavního cíle zřejmě dosáhl, ve spojení s uspokojivými finančními výsledky by tak setkání akcionářů mohlo proběhnout klidně. Zdá se tedy, že další mediální událost máme za sebou a ještě díky ní dříve získáme LED podsvícení displejů.
