První značková prodejna Apple - MujMAC.cz - Apple, Mac OS X, Apple iPod

mac_prode

mac_prode

14. května 2001, 00.00 | Úplně první značková prodejna Apple bude otevřena ve Washingtonu - Apple tak brzy učiní konec spekulacím na toto téma.

Otevření první značkové prodejny Appe se počítá jen na dny – mělo by k němu dojít už 19. května. Zvěsti o renovacích a přestavbách na mnoha místech Ameriky, za kterými by měla být společnost Apple, se objevují již delší dobu, a poslední měsíce nabyly na četnosti.

Jedno je jisté, jako první se značkové prodejny dočkají obyvatelé hlavního města Washingtonu. Prodejna bude umístěna v prestižním a exkluzivním byznys centru Tyson’s Corner Center na Chain Bridge Road v McLeanu.

Apple tu otevře prodejnu s očekávanou rozlohou kolem 12.000 čtverečních stop – a to v místě, kde se podle infromací managementu centra měsíčně účtuje za nájem 40 - 140 USD. Celkově tak média a analytici odhadují, že Apple utratí ve Washingotnu půl milionu dolarů měsíčně jen za pronájem plochy, bez platů zaměstnanců a dalších nákladů.

Od prvních náznaků o vzniku prodejen se také diskutuje o tom, co Apple zřizováním prodejen sleduje, a to zejména ve vztahu k zavedeným cestám prodeje, to znamená hlavně dealerům.

Jeden z majitelů tuzemské dealerské firmy mi řekl, že u Apple by si určitě nejraději prodávali počítače sami, jen na to zatím nestačí. Vystihl tak pocity i mnoha zahraničních prodejců, kteří se jednak cítí každou prodejní aktivitou Apple ohroženi (viz například prodeje některých položek výhradně na on-line obchodu Apple), jednak i trochu ukřivděni, vzhledem ke svým zkušenostem a nakonec i víceletým zásluhám o prodeje a jméno značky.

Na druhou stranu se v zahraničí objevují hlasy, podle kterých nejdou chystané prodejny až tak prvoplánově proti dealerům. Podle nich jde o to, ukázat v reálu nejen počítače, ale hlavně řešení, způsob práce. Jde o to, přitáhnout do obchodů široké vrstvy lidí, kteří s Macy buď nemají zkušenosti žádné, nebo jen velmi malé. Těm pak předvést, jak snadné je přenášet do Maca video, fotky a audio, jak s nimi snadno pracovat.
Setkal jsem se i s obrazným vysvětlením, podle kterého se mají zákazníkům předvádět hlavně obrazovky a zařízení – a fungování technologií.

Vše může velmi dobře navázat na Jobsovu vizi Maca, jako digitálníhu hubu, která je sice skvělá a správná, ale běžný člověk z ulice si pod ní nemusí mnoho představit. Takhle uvidí vše v chodu – zvuk, video, digitální foťáky. A v množství a sestavách, které by si samozřejmě každý dealer dovolit nemohl. Nakonec, ne každý z návštěvníků si jistě hned na místě nakoupí a je proto jen na dealerech, jak takto „načnuté“ potenciální klienty osloví.

Značkové prodejny jsou tedy v Americe realitou, a má jich být po celých Státech možná několik desítek (skoro vše je jako obvykle tajné).
A co zbytek světa? Podle všeho se zatím nejen naši dealeři nemusí vůbec bát/těšit (jak kdo) – expanze prodejen bude dostatečně náročná v USA a o vzniku skutečně Apple prodejny mimo USA neexistuje zatím jediná zmínka ani spekulace.