22. února 2007, 08.00 | Analytici předpovídají úspěch Apple TV a přicházejí i další příznivé zvěsti, což by se mělo odrazit v rostoucích cenách akcií Applu.
Podle všeho přijde Apple TV na trh během několika dnů. Není tedy divu, že se dostala do hledáčku analytiků, kteří se pokusili odhadnout, jak si povede. Chris Whitmore z Deutsche Bank předpokládá, že by se do konce roku mohly prodat dva miliony kusů. A během několika příštích let si prý „lze představit“, že získá 20 až 30 procent trhu domácích set-top boxů (v USA). Vzhledem k tomu, že se velikost tohoto trhu odhaduje na 26 miliard USD, znamenalo by to už pořádnou částku. Whitmore se domnívá, že zpočátku se budou uživatelé Apple TV rekrutovat z uživatelské základny iTunes Store (dnes čítající zhruba 40 milionů lidí), ale nakonec začne přetahovat zákazníky i výrobcům CD a DVD přehrávačů. Jako hlavní konkurenty vidí Microsoft (s Xboxem 360 v roli mediálního centra) a Sony. Kdyby se tyto předpovědi naplnily, představovalo by to pro Apple zvýšení tržeb o 5 až 7 miliard USD a zisku na akcii o 50 centů. V této souvislosti zpráva také upozorňuje na to, že Apple nedávno uzavřel dohody se společnostmi Paramount a Lionsgate o distribuci některých jejich filmů na iTunes.
Čísla jsou to působivá, a i kdyby se jim skutečnost přiblížila pouze částečně, vytvořilo by to další významný zdroj příjmů pro Apple. Apple TV ovšem proti některým svým konkurentům (třeba právě Xboxu) nabízí méně funkcí, schází jí optická mechanika a DVR funkce. Na druhou stranu, řadě lidí může tato jednoduchost (a tradičně intuitivní ovládání) vyhovovat, stejně jako těsné navázání na iTunes. Hodně lidí se sice „stříbrných placek“ jen tak nevzdá, avšak při celkové velikosti uživatelské základny již malý zlomek „přeběhlíků“ k iTunes vydá na pořádný zástup. Vůbec bych se nedivil, kdyby postavení Apple TV na trhu kopírovalo postavení iPodů. V takovém případě se v USA asi široce rozšíří, zatímco jinde se to bude různit.
Samozřejmě se dnes analytické věštění nemůže obejít bez řečí o iPhonu. Prudential Equity Group minulý týden vyslala skupinu svých analytiků na setkání s finančním vedením Applu a nyní se začínají objevovat první informace z tohoto setkání. Apple jim potvrdil, že se iPhone bude prodávat výlučně v jeho vlastních kamenných obchodech, v jeho webovém obchodu a v obchodech Cingularu. Vedení Applu přitom očekává, že se většina iPhonů prodá v obchodech Applu, protože zákazníci pravděpodobně budou chtít předvést jeho možnosti. Po začlenění iPhonu do nabídky obchodů Applu by se úroveň prodeje na jeden obchod měla vyrovnat největšímu americkému řetězci prodejen spotřební elektroniky – Best Buy, přestože Apple má proti němu jenom desetinovou prodejní plochu. Analytik Jesse Tortora z Prudential to odhaduje na 30 milionů USD na obchod ročně, neboli přes 5 miliard USD pro celý maloobchodní segment Applu.
Apple též prohlásil, že prozatím neuvažuje o výraznějším pronikání do nových kategorií, hodlá se místo toho soustředit na stávající čtyři kategorie produktů: Macy, iPody, iPhone a Apple TV. Co se týče Maců, prodeje do vzdělávacího sektoru rostly rychleji než ve spotřebitelské oblasti; Apple však věří, že uvedení Adobe Creative Suite 3 ve druhém čtvrtletí spotřebitelský sektor povzbudí, posílí hlavně prodeje Maců Pro a MacBooků Pro. Se současnými skladovými zásobami iPodů je Apple spokojen a jeho smlouvy o dodávkách flash pamětí byly nastaveny tak, že bude moci plně využít případných poklesů cen. (Takže bychom se třeba mohli dočkat nějakého toho zlevňování, současné marže snad Applu stačí.)
Na přetřes přišla i otázka možných převzetí jiných firem, k čemuž Apple uvedl, že sice hledá potenciální cíle převzetí, ale zatím na trhu nenašel nic, co by vyhovovalo finančním a strategickým kritériím, jež si pro převzetí stanovil.
Z výše uvedeného plyne, že si Apple bude skutečně žárlivě střežit vládu nad iPhonem, což potvrzuje předchozí zprávy o tvrdém vyjednávání s Cingularem.
Prohlášení, že se Apple teď hodlá soustředit na své stávající produkty, by nás mělo uklidnit, v poslední době se záběr firmy pořád rozšiřoval a mnozí jsme se obávali, aby to nevedlo k rozředění pozornosti vůči jednotlivým produktům. Doufejme, že se teď soustředí na jejich zkvalitňování.
Pokud jde o Macy, již i Apple v podstatě přiznal, že vázne prodej profesionálních modelů, a též on to přikládá čekání na Creative Suite 3. Z odpovědí Applu se však nedá vyčíst, zda na uvedení programového balíku Adobe odpoví novými modely. Velkou otázkou zůstává, kdy k tomu dojde, Apple svým „druhým čtvrtletím“ pouze vytyčil krajní mez. Možná se však dočkáme dříve, podle těchto zpráv se objeví na trhu už koncem března. Analytik Merrill Lynch přišel s tvrzením, že Creative Suite 3 představí Adobe 27. března a krátce poté se balík začne skutečně dodávat. Také ThinkSecret informuje, že se usilovně pracuje na dokončení Photoshopu CS3 do konce března, testující prý dostávají vývojové meziverze každý týden a s každou novou verzí se výrazně zvyšuje stabilita. Tyto zprávy pochopitelně rozvířily spekulace, jestli se v podobném termínu neobjeví též Leopard, avšak to většina debatujících zpochybňuje.
Všechny tyto informace dohromady vedly analytickou firmu Bear Sterns k tomu, aby zvýšila vyhlídky akcií Applu. Zamlouvá se jí, že se Apple proti dřívějšku chová předvídatelněji, jasně vymezuje oblasti, jimiž se chce zabývat. Zároveň tvrdí, že by se Apple měl vnímat „nelineárně“, takže například po iPodu mini nepřišel ještě menší iPod, ale nahradil ho iPod nano, a iPhone rovněž není jenom iPod zkřížený s telefonem. Jinými slovy – každá inovace přinese nějaké překvapení. Za srdce a duši Applu považuje Bear Sterns Steva Jobse, tvrdí však, že už to není „starý Steve“ s jeho často podivnými a v dlouhodobém důsledku škodlivými rozhodnutími. Teď máme počítat s „novým Stevem“, který Apple dovede ke světlým zítřkům, a proto Bear Sterns stanovila cílovou cenu akcie na 130 USD, přestože ve druhém fiskálním čtvrtletí 2007 prodeje iPodů i Maců trochu oslabily (s tím se ovšem počítalo).
Vypadá to, že všichni analytici Applu bezmezně věří. Na jejich věštby lze mít sice rezervovaný názor, ale přinejmenším v USA mohou fungovat tak trochu jako samonaplňující se proroctví, protože se tam jimi hodně lidí řídí. A přes všechnu nutnou skepsi nejde popřít, že letos by Apple opravdu mohl mít úspěšný rok a musel by udělat skutečně neuvěřitelné chyby, aby se propadl zpět do časů „starého Steva“.
Vložit nový příspěvek
