8. července 2002, 00.00 | Sleva 10 000 Kč u PowerMaců G4 měla doslova fenomenální úspěch, za kolik však budeme nakupovat počítače dále? Díky propadu dolaru se rozdíl mezi cenami v USA a u nás výrazně zvětšil - zajímá vás o kolik jsou počítače u nás dražší? A jaký máte názor na ceny Applu u nás? Přečtěte si článek s porovnáním aktuálních cen v USA a západní Evropě a napiště nám váš názor!
Nejdříve se vrátíme k čerstvě skončené akci - speciální slevě 10 000 Kč na PowerMacy G4. Od místního zastoupení Apple, společnosti CDS, jsme získali konkrétní vyčíslení efektu této akce: s touto slevou se prodalo 197 počítačů PowerMac G4, pro porovnání, standardně se během čtvrtletí prodá zhruba kolem 350 PowerMac G4. Nárůst prodeje je tedy doslova raketový. K tomu se přidává ještě druhé souběžné promo, tzv. trade-in, kdy za starého Maca uživatel mohl získat slevu od cca 6 do 13 tisíc Kč - této slevy využilo minimálně 125 zákazníků (podklady jsou ještě shromažďovány). Toto promo trvá až do konce července. Každopádně, je jasné, že místní zákazník "slyší" na nízkou cenu velmi dobře.
Druhý trade-in program - na iMacy - zatím zaznamenal 111 prodaných jednotek - zde je možné iMaca koupit se slevou výměnou za defacto libovolný počítač.
Bohužel tím však tak trochu končí dobré zprávy. Možná si všímáte stále padajícího kurzu dolaru a očekáváte změnu cen počítačů Apple na našem trhu. Ovšem chyba lávky - červencový ceník obsahuje (kromě nových modelů) identické ceny, jako ceník květnový.
Co to v praxi znamená, si můžete prohlédnout v naší tabulce, která zahrnuje porovnání s cenami v USA a v západní Evropě - vše bez DPH, ceny byly získány v AppleStorech na webu. V rámci EU jsou ceny ve všech zemích shodné už od loňského roku. Rozdíl asi nemá cenu nijak komentovat - procenta znamenají, o kolik procent ceny v daném regionu je naše cena vyšší. Pokud rozdíly zprůměrujeme, dojdeme k výsledku, že naše ceny jsou o 41% vyšší než v USA a o 21% vyšší než v západní Evropě. Použit je kurz ČNB z čtvrtka minulého týdne, ceny by se (velmi) mírně lišily při použití konkrétního kurzu pro nákup od konkrétní banky.
| Typ |
iMac 700 cdrw |
iMac 700 combo |
iMac 800 |
eMac |
iBook 600 |
iBook 700 |
iBook 700/14" |
PowerBook 667 |
PowerBook 800 |
G4 800 |
G4 933 |
G4 Dual |
Xserve |
Xserve Dual |
| Cena v US |
1399 |
1599 |
1899 |
1099 |
1199 |
1499 |
1799 |
2499 |
3199 |
1599 |
2299 |
2999 |
2999 |
3999 |
| Cena prepočet v Kč |
41970 |
47970 |
56970 |
32970 |
35970 |
44970 |
53970 |
74970 |
95970 |
47970 |
68970 |
89970 |
89970 |
119970 |
| Rozdil v % |
47.72 |
42.38 |
40.6 |
36.18 |
39.84 |
44.32 |
46.01 |
40.46 |
42.23 |
38.21 |
43.69 |
40.27 |
39.63 |
40.24 |
| Cena v Euro |
1788 |
1932 |
2279 |
1288 |
1386 |
1783 |
2179 |
2973 |
3766 |
1882 |
2675 |
3468 |
3568 |
4757 |
| Cena prepočet v Kč |
52567 |
56801 |
67003 |
37867 |
40748 |
52420 |
64063 |
87406 |
110720 |
55331 |
78645 |
101959 |
104899 |
139856 |
| Rozdil v % |
17.94 |
20.24 |
19.55 |
18.57 |
23.44 |
23.81 |
23 |
20.47 |
23.28 |
19.82 |
26.01 |
23.78 |
19.76 |
20.3 |
| Cena v Kč |
62000 |
68300 |
80100 |
44900 |
50300 |
64900 |
78800 |
105300 |
136500 |
66300 |
99100 |
126200 |
125625 |
168250 |
Ceny zde uvedené jsou ceny tzv. koncové doporučené, tedy ceny, za které by (podle místního zastoupení) měl prodejce prodávat svému zákazníkovi. Ceny již nejsou "regulované", neboť na regulaci prodejních cen nemá ani nikdo právo, za kolik se vám tedy podaří daný počítač opravdu nakoupit je otázkou dohody s prodejcem. Někdo drží jako ceníkové tyto doporučené ceny, někdo vytváří vlastní cenovou politiku, je také rozdíl, když zákazník přijde "z ulice" a když se jedná o zkušeného uživatele či dlouhodobého zákazníka. Dá se tedy konstatovat, že průměrné prodejní ceny jsou zcela jistě NIŽŠÍ než tyto doporučené, ovšem o kolik nedokážeme říci. Zcela jistě víme jen to, že nebudou na úrovni cen v USA ani v EU - už jen z toho prostého důvodu, že podle toho co víme, dealerské nákupní ceny jsou vyšší, než koncové ceny v EU.
Že jsou ceny u nás vyšší než ve zbytku vyspělého světa je dlouhodobý fakt. Zvykli jsme si, tolerujeme to, nadáváme. Ovšem takovýto rozdíl se už vymyká běžnému stavu. Důvod vysokého rozdílu mezi Evropou a USA je však jasný na první pohled: dolar trvale klesá, až se dostal takřka na úroveň parity s Euro, ovšem ceny Apple nezměnil: počítače se tak při kurzovém přepočtu výrazně zdražily i v EU. A jelikož místní zastoupení nakupuje za Euro, odrazil se kurzový rozdíl již před několika měsíci při poklesu Euro, od té doby výrazně klesl pouze dolar, ovšem už ne tolik Euro - viz. náš článek z té doby..
Zůstává tu však stále jeden PODSTATNÝ dotaz: proč jsou naše ceny o (průměrně) 21% vyšší než ve "vyspělé" části Evropy, kam se nepochybně rádi řadíme? V loňském roce jsme se v prosinci bavili s panem Gourletem s Apple Europe, a stěžovali jsme si na rozdíl v řádu 10-15% - ostatně na jeho odpověď se můžete podívat sami v rozhovoru. Nyní se však situace zhoršila ještě víc a především se výrazně zvětšil rozdíl mezi USA a Evropou - ovšem americké ceny jsou pro uživatele bernou mincí při všech porovnáních!
Co to znamená v praxi? Od dealerů i uživatelů slyšíme, že stále častěji kupují přenosné počítače mimo ČR, například i v Japonsku. Pokud se podíváte na cenu vyššího modelu PowerBooku G4 a budeme spekulovat, že se nám podaří cenu stlačit pod 130 000 (za cenu kolem 130 000 je k dispozici běžně v internetových obchodech), stále nám rozdíl pokryje cenu na letenku a nějaké to krátké ubytování v NewYorku! Záruka na přenosné počítače je uznávaná celosvětově, takže zde není co řešit.
Stále se však nedostáváme k jádru pudla: proč jsou ceny tak vysoké. Nejčastějším motivem křiklounů v diskusích je, že místní zastoupení, společnost CDS, nasazuje vysoké ceny a rýžuje na uživatelích. Bohužel, tyto informace nejsme schopni nijak ověřit bez konkrétních podkladů od CDS či Apple Europe, a ty do ruky zcela jistě nedostaneme - ovšem v tomto směru to asi nebude tak horké. Ano, CDS například musí stále pokrývat ztrátu, kterou zde vytvořila v počátcích svého podnikání a určitě se také snaží generovat zisk svým majitelům, ale z "vnějších projevů" se nezdá, že by to bylo tak horké například se zbytečným utrácením - relativně skromné sídlo v Kobylisích či "luxusní" vozy Škoda toho jsou ostatně určitým důkazem.
Důvody, v jakých osobně vidím příčinu vyšších cen, je několik: český trh je malý a generuje málo prodaných počítačů (cca 3000 ks ročně). Apple určitě bude prodávat malému zákazníkovi dráž, než velkému. I pokud bude celá skupina MDS, která CDS vlastní, nakupovat pro své "dcery" hromadně, nepůjde o řádově vyšší objemy - ČR a Maďarsko jsou z této skupiny největší. V daný okamžik je také maximálně nevhodná situace z hlediska kurzu dolar/euro - Apple však nemění evropské ceny moc často, uvidíme, zda se výrazně ozvou také uživatelé v západní Evropě. Dále netušíme, jaké jsou náklady na dopravu, kolik si "vezme" právě skupina MDS a také jak jsou na tom cla - počítače se prakticky kupují z Maďarska. Cenovou politiku CDS výrazně ovlivňuje právě zahraniční majitel. Zbývá ještě poslední střípek "cenové mozaiky", dealerské marže, které jsou (pokud budeme počítač ony doporučené ceny) o něco vyšší, než je tomu například v EU - kde se ovšem realizují řádově jiné objemy prodejů. Své marže dealeři poněkud snižují tím, že neprodávají za ony "papírové" doporučené ceny - jaké jsou "opravdové" ceny však nevíme přesně.
V praxi se tedy točíme v mírně začarovaném kruhu, který asi ani nejde prorazit - možná vstupem do EU, kde jsou ceny shodné, ať počítače prodává přímo Apple nebo pouze IMC zastoupení jako u nás. Chceme však znát váš názor na ceny počítačů Apple v ČR: jak vnímáte ceny, jak výrazně ovlivňuje vaše rozhodnutí při nákupu, uvažujete (či nakupujete) počítače Apple v zahraničí? Prosíme o odpověď maximum čtenářů, i pokud vás ceny počítačů nijak netrápí, i pokud se budíte zborceni v noci potem (potom jste asi dealer ;) - chceme znát co nejreprezentativněji zastoupený názor čtenářů na cenovou situaci v ČR. Nikdo nepochybuje o tom, že nižší ceny by přivítal každý, nás však zajímá, nakolik tyto ceny opravdu ovlivňují zákazníky.
Prosíme vás opět o věcnost a slušnost - urážlivé názory si redakce vyhrazuje mazat. Samozřejmě také zaručujeme anonymitu názorů - uvítáme tedy i hlasy případných "insiderů".
Vložit nový příspěvek
