Velmi chytrá reklama - MujMAC.cz - Apple, Mac OS X, Apple iPod

Odběr fotomagazínu

Fotografický magazín "iZIN IDIF" každý týden ve Vašem e-mailu.
Co nového ve světě fotografie!

 

Zadejte Vaši e-mailovou adresu:

Kamarád fotí rád?

Přihlas ho k odběru fotomagazínu!

 

Zadejte e-mailovou adresu kamaráda:

Soutěž

Sponzorem soutěže je:

IDIF

 

Kde se narodil známý fotograf František Drtikol?

V dnešní soutěži hrajeme o:

Seriály

Více seriálů



Agregator

Velmi chytrá reklama

15. července 2002, 00.00 | Jak se Apple prezentuje obyvatelům a návštěvníkům New Yorku? A jak probíhají přípravy na otevření Apple Storu v Soho? Zde jsou naše první dojmy a zkušenosti přímo z Ameriky.

Hlavní partneři zpravodajství:

 

Partneři zpravodajství:

DTPobchod
GIGA
Cables&Simms
MacPoint

V pátek večer jsme dorazili na New Yorkské letiště a posléze do hotelu na Manhattanu. Hned v sobotu brzy ráno, díky zmatení z časového posunu, jsme vyrazili na první průzkum New Yorku a to samozřejmě primárně s cílem zjistit, jak se Apple prezentuje veřejnosti. Vzhledem k tomu, že za pár dní zde začíná MacWolrdExpo NY 2002 a zároveň má být otevřen oficiální Apple Store v Soho, čekali jsme mohutnou reklamní kampaň. A jaká je situace?


Billboardy letos prakticky nejsou
Prvním trochu smutným zjištěním pro nás byla skutečnost, že v New Yorku se Apple prakticky skoro vůbec nepropaguje klasickými billboardy, přestože jsou k vidění skoro všude. Jediný s tématikou Applu jsme našli na Time Square a propagoval nového iMaca, škoda. Na druhou stranu je potřeba konstatovat, že billboardy IT společností z New Yorku aktuálně prakticky zmizeli. Možná jde o důsledek krize IT průmyslu, možná jde pouze o cílenou změnu strategie, v každém případě Apple stejně jako ostatní IT společnosti Billboardy a obecně velké plochy prostě opustil.


Switch na každém parkovišti
Dobrou zprávou je, že minimálně v těchto dnech je přesto v New Yorku Apple nejaktivněji propagovanou IT společností na menších plochách. Inzeráty Applu s rozměrem cca 1x1,5 metru jsou k vidění prakticky na všech parkovištích Manhattanu, na řadě telefonních budek a autobusových zastávek. Apple jednoznačně zvolilo tento typ prezentace jako ekonomické a přitom masivní řešení. S trochou nadsázky se dá říct, že parkoviště v New Yorku lze hledat podle Apple reklam pohodlněji než podle nápisů Parking.
Co se týče obsahu, Apple 100% vsadil na kampaň Switch, tedy lákání uživatelů k přechodu z Wintelu na Mac. Ve městě jsme našli celkem 6 variant plakátů propagujících poměrně decentní a nenásilnou formou adresu apple.com/switch. Jejich úroveň můžete posoudit sami.


Apple bez televizní reklamy
Dalším tradičním reklamním kanálem v USA je televize, kterou sleduje každý a zřejmě skoro pořád. Je pravdou, že mi jsme preferovali spíš New York před sledováním televizních kanálů, ale podle našeho letmého monitoringu v hlavním vysílacím čase to vypadá, že Apple se aktuálně v televizi vůbec či skoro vůbec neprezentuje. Televizní diváci jsou aktuálně nejvíc oslovováni Dellem a společností Gateway. Kdo ví, možná čas televizní reklamy přijde až po Keynote s novými produkty.



Apple store v SOHO
V sobotu jsme stihli navštívit i roh ulic Prince a Greene v Sohu. Zde se aktuálně mění stará pošta ve velmi pěkný dvoupatrový Apple store. Apple pro svůj New Yorský obchod zvolilo čtvrť plnou galerií, muzeí a obchodů, tedy prostředí tradičně blízké platformě. Čtvrť je to opravdu živá a plná umělců, kreativců a pochopitelně i turistů.
Bohužel obchod jsme zatím neměli možnost navštívit, protože bude oficiálně otevřen až ve čtvrtek a díky silné ostraze jsme jej málem ani nevyfotografovali. Apple prostě nemá rádo publicitu, která přichází před tím, než k tomu dá blahoslonné svolení. Proto jsme byli decentně vykázáni stejně tak jako z konferenčního centra, ve kterém se připravuje MacWorldExpo. V obchodě vládne ještě stále čilý stavební ruch, nicméně se hodláme ve čtvrtek vrátit a v přestrojení za prosté turisty pořídit další fotografie.

Závěr
Pokud máte pocit, že se u nás Apple prezentuje proklatě málo, tak máte sice pravdu, ale na druhou stranu nás může aspoň trochu uklidnit, že ani v USA příliš nerozhazuje. Aktuálně je v New Yorku sice vidět rozhodně víc, než ostatní IT společnosti, ale propaguje se velmi cíleně a viditelně s důrazem na efektivitu. Kéž by tento přístup a příslušné prostředky jednou dorazili i k nám.

Obsah seriálu (více o seriálu):

Tématické zařazení:

 » Rubriky  » Výstavy  

 » Rubriky  » Agregator  

Diskuse k článku

 

Vložit nový příspěvek   Sbalit příspěvky

 

:-)

Autor: claire Muž

Založeno: 15.07.2002, 10:17
Odpovědí: 0

Ty switch plakaty jsou hrozne a ty 'nadsene' komentare konecne stastnych uzivatelu jsou zrale na tesani do kamene :-)

Odpovědět na příspěvek

RE: :-)

Autor: ushneek Muž

Založeno: 15.07.2002, 12:46

ach jo - všiml sis, že je to z New Yorku? A že New York je v Americe? A že v Americe žijou Američani? A že Američani milujou proslovy a proklamace (zvlášť do kamery nebo do objektivu)? Jsem z branže, a myslim že kampaň je dobrá, protože je pro Američany.

Odpovědět na příspěvek

RE: RE: :-)

Autor: claire Muž

Založeno: 15.07.2002, 13:39

vsiml ... me je jedno pro koho to je, jen komentuju fakt, ze Apple se uz ani v tomhle moc nelisi od jinych lzive / manipulacne / polopravdivych reklam ... nic vic, nehodnotim ani ucelnost, ani uspesnost ani nic podobneho ... jo stary dobry Apple spirit je v ####

Odpovědět na příspěvek

RE: RE: RE: :-)

Autor: ushneek Muž

Založeno: 15.07.2002, 15:48

jo jo, to je pravda... ale se starym dobrym apple spiritem by asi už dávno zkrachovali nebo byli v červenejch...

Odpovědět na příspěvek

RE: RE: RE: RE: :-)

Autor: claire Muž

Založeno: 15.07.2002, 15:54

skoda, imho non-us teritoria predstavuji pro apple slusny potencial - tady lide zizni po pekne, ciste a vykonne technologii, zel vetsina z nich se k ni dostane sporadicky resp velmi tezce

Odpovědět na příspěvek

RE: RE: RE: RE: RE: :-)

Autor: Miloš Muž

Založeno: 15.07.2002, 22:18

To o té pěkné výkonné technologii to se mi líbí, Je to zkrátka tak.

Odpovědět na příspěvek

RE: RE: RE: RE: :-)

Autor: bubak Muž

Založeno: 16.07.2002, 12:52

jasne, ze amici maji jiny vkus - me to az tak neoslovilo. Kvuli cervenym cislum? Kolik firem prekvapive v posledni dobe ma problemy s odhalenym "nadhodnocovanim". At jsou cisla treba zlute :o))

Odpovědět na příspěvek

RE: :-)

Autor: Aleš Muž

Založeno: 15.07.2002, 13:09

V českém kontextu jistě celá switch kampaň působí směšně, ovšem v USA je přesně zaměřená na cílovou skupinu a splní účel. Jinak ty příběhy na mě působí trochu jako na srazu prodejců Herbalife, ale na druhou stranu amíkum stejně závidím a na jejich místě okamžitě běžím do nejbližšího AppleStore.

Odpovědět na příspěvek

RE: RE: :-)

Autor: Honza Muž

Založeno: 16.07.2002, 00:36

Souhlasim, ze kampan je velice dobre cilena a v USA slavi uspech. K postrehum, ze Apple neuvadi reklamy v televizi - no uvadi, ale jen na nekterych kanalech. Vcera jsem videl nekolik popularnich vyznani alkoholiku (tak jsem nazval tu novou kampan) na Comedy Central - zkuste sledovat po 8 vecer a urcite jich par zachytite. Obcas je tu take videt reklama na noveho iMaca. A je pravda, ze vsechny hardwarove firmy zkratily rozpocty a setri na reklamach (i Dell a Gateway je videt mene nez pred casem). No ja musim bezet, aby mi nezavreli v Apple store v Cambridge. Mimochodem, pokud se zpravodajove chteji vydat do Apple store, tak zajedte do obchodniho domu Pallisades na sever of New Yorku - odtud vas nikdo vyhanet nebude ;-).

Odpovědět na příspěvek

RE: RE: RE: :-)

Autor: Martin Muž

Založeno: 17.07.2002, 20:17

Reklamy od Apple v TV bezia, len nesmies pozerat Cartoon Network..:) Skus FOX, ESPN, CNN medzi 7PM - 11PM uvidis ich tam kopec...

Odpovědět na příspěvek

smell like TEN spirit

Autor: macrohard Muž

Založeno: 15.07.2002, 16:04
Odpovědí: 0

tahle switch kampan je absolutne v klidu. To, ze tam vystupuje nejaky telatko, blb, ferda, bambula, intos, kravka ...atd.... no a co. C'est la vie. To je prece sranda. Skoda je, ze k tem boardum nevyhrava ta cool muzika, protoze teprve ta tomu dava finalni a hlavne adekvatni ramec. Tahle NADSAZKA je porad ten "starej" dobrej apple spirit. I kdyz! ... ten nove se rodici /spirit/ je ,zda se, jeste lepsi.

Odpovědět na příspěvek

 

 

Vložit nový příspěvek

Jméno:

Pohlaví:

,

E-mail:

Předmět:

Příspěvek:

 

Kontrola:

Do spodního pole opište z obrázku 5 znaků:

Kód pro ověření

 

 

 

 

 

Přihlášení k mému účtu

Uživatelské jméno:

Heslo: